말씀하시는 p12 인증서가 웹서버 용도도 포함되어 있는지 먼저 확인해 보시기 바랍니다.~

해당 웹사이트 인스턴스의 디렉터리 보안에서 서버인증서-인증서 가져오기를 할때 .pfx 타입을 가져오기 하면 됩니다. 인증서 파일을 선택하여 가져오기를 하면 됩니다.

사용자 인증서와 서버 인증서가 다른데,.

.p12 인증서가 어디서 나온 인증서인지 모르겠지만,.
웹서버에 설치하는 인증서라면,. 인터넷에서 판매되는... 일반적인 IIS / Apache 웹서버에 설치하는 인증서를 설치하시면 됩니다.